ノウハウ
パーパスとは？企業理念やCSR、MVVとの違いについて時系列で解説
企業が持つ価値観や理念を表現するためのフォーマットとしてMVV（ミッション、ビジョン、バリュー）を挙げることが一般的でしたが、近年では「パーパス（企業の存在意義）」というキーワードに注目が集まっています。 SDGsが社会 […]
ナッジ理論とは？マーケティングに応用できる行動経済学
ナッジ（nudge）とは、1.軽く押す・突く、2.少しづつ動かす、3.（ある段階や標準に）近づく、4.優しく・丁寧に説得するなどの意味があり、人の行動を促すための働きかけというニュアンスを持っています。 ナッジ理論の人間 […]
ソーシャルマーケティングとは？社会的背景と事例を挙げて解説
地球温暖化による環境被害が深刻化するなかで、カーボンニュートラルへの関心がより高まっています。このような社会問題の解決に向けてマーケティングの知見を活用し、社会全体の行動変容につなげるのがソーシャルマーケティングの考え方 […]
ネーミングテストにアンケートを活用するには？重要な視点とやり方を解説
商品開発の当事者にとって商品のネーミングは思い入れの強いものである場合が多く、工夫を凝らしたであろうと感じられるものの、何を意図した商品・サービスかイメージしにくいものや語感が不自然なものをよく目にすることがあります。 […]
OMO（Online Merges with Offline）とは？デジタルがリアルを飲み込む事例を紹介
日常生活のあらゆる場面にスマートフォンが浸透し、私たちの生活は常にオンラインでつながれた状態にあります。企業がマーケティング戦略を検討する上でも消費者とオンライン上での接点を持つことがもはや当たり前のことになっています。 […]
NBDモデルによる需要予測 マーケターの必読書「確率思考の戦略論」から
テーマパークUSJの復活劇がデータ分析によるマーケティングに裏付けられていることを解説した森岡毅氏による「確率思考の戦略論」。このなかで取り上げられるNBDモデルはマーケティング関係者から多くの注目を集めるシミュレーショ […]
MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）とは？再注目される理由と活用法
ビッグデータの活用がビジネスの大きなテーマとなるとともに、データから知見を掘り起こすための統計技術の活用が求められるようになってきています。広告の効果測定に関連するMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）もそのひと […]
ABテストとは？ 実施方法と仮説設定を効率的に行うための方法を解説
Webサイトを運用する上で、ABテストを実施してUX改善のPDCAを回し続けることは不可欠な取り組みです。 ABテストを実施する際、改善すべき要素を特定して適切な仮説を立てることと、仮説検定の手続きを取り統計的に正しい評 […]
調査設計を行う際に知っておきたいアンケート調査の誤差とバイアス
テキストによる質問を行い選択肢で回答してもらうというアンケート特有の方法は、同じことを多くの人に聞くという点で効率的な方法です。 調査対象について知りたい事実をありのままに写し取ることがアンケートの理想ですが、質問紙法と […]
BtoBマーケティングにアンケートを積極活用 営業プロセスのなかにアンケートを組み込む
アンケート調査を活用した市場調査は、BtoC系商材の消費者を対象とする場合のほか、BtoB系の商材を扱う企業も対象として実施されます。 BtoC系商材をテーマとするアンケート調査は消費者理解が主要な目的となりますが、Bt […]
