ノウハウ
ビジネスモデルキャンバスとは？リーンキャンバスとバリュープロポジションキャンバスと比較して解説
国内の人口減少による消費のパイの縮小と高齢人口の増加による消費構造の変化は、既に顕在化してきており、多くの企業がビジネスモデルの見直しや新規事業の開発に迫られています。 新たなビジネスモデルを検討する際に用いられるフレー […]
パルスサーベイとは？従業員満足度調査やエンゲージメントサーベイとの違いとアンケートの作り方
従業員満足度調査やエンゲージメントサーベイの結果をもとに、組織と職場の改善を重ねることが組織の活性化を図り、メンバーの能力を最大限に引き出すことにつながっていきます。 従業員満足度調査やエンゲージメントサーベイのほか、近 […]
『失敗しない』バイラルマーケティングとは？ 口コミをマーケティングに活用するための基本を解説
SNSが普及した現在、マーケティングにおける口コミの影響はより一層その重要性を増しています。口コミを上手く活用することがバイラルマーケティングのポイントですが、効果を予測することが難しく、時にはマイナスの効果をもたらすリ […]
パーパスとは？企業理念やCSR、MVVとの違いについて時系列で解説
企業が持つ価値観や理念を表現するためのフォーマットとしてMVV（ミッション、ビジョン、バリュー）を挙げることが一般的でしたが、近年では「パーパス（企業の存在意義）」というキーワードに注目が集まっています。 SDGsが社会 […]
ナッジ理論とは？マーケティングに応用できる行動経済学
ナッジ（nudge）とは、1.軽く押す・突く、2.少しづつ動かす、3.（ある段階や標準に）近づく、4.優しく・丁寧に説得するなどの意味があり、人の行動を促すための働きかけというニュアンスを持っています。 ナッジ理論の人間 […]
ソーシャルマーケティングとは？社会的背景と事例を挙げて解説
地球温暖化による環境被害が深刻化するなかで、カーボンニュートラルへの関心がより高まっています。このような社会問題の解決に向けてマーケティングの知見を活用し、社会全体の行動変容につなげるのがソーシャルマーケティングの考え方 […]
ネーミングテストにアンケートを活用するには？重要な視点とやり方を解説
商品開発の当事者にとって商品のネーミングは思い入れの強いものである場合が多く、工夫を凝らしたであろうと感じられるものの、何を意図した商品・サービスかイメージしにくいものや語感が不自然なものをよく目にすることがあります。 […]
OMO（Online Merges with Offline）とは？デジタルがリアルを飲み込む事例を紹介
日常生活のあらゆる場面にスマートフォンが浸透し、私たちの生活は常にオンラインでつながれた状態にあります。企業がマーケティング戦略を検討する上でも消費者とオンライン上での接点を持つことがもはや当たり前のことになっています。 […]
NBDモデルによる需要予測 マーケターの必読書「確率思考の戦略論」から
テーマパークUSJの復活劇がデータ分析によるマーケティングに裏付けられていることを解説した森岡毅氏による「確率思考の戦略論」。このなかで取り上げられるNBDモデルはマーケティング関係者から多くの注目を集めるシミュレーショ […]
MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）とは？再注目される理由と活用法
ビッグデータの活用がビジネスの大きなテーマとなるとともに、データから知見を掘り起こすための統計技術の活用が求められるようになってきています。広告の効果測定に関連するMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）もそのひと […]
