ノウハウ
ソーシャルマーケティングとは?社会的背景と事例を挙げて解説

地球温暖化による環境被害が深刻化するなかで、カーボンニュートラルへの関心がより高まっています。このような社会問題の解決に向けてマーケティングの知見を活用し、社会全体の行動変容につなげるのがソーシャルマーケティングの考え方 […]

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ノウハウ
ネーミングテストにアンケートを活用するには?重要な視点とやり方を解説

商品開発の当事者にとって商品のネーミングは思い入れの強いものである場合が多く、工夫を凝らしたであろうと感じられるものの、何を意図した商品・サービスかイメージしにくいものや語感が不自然なものをよく目にすることがあります。 […]

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ノウハウ
OMO(Online Merges with Offline)とは?デジタルがリアルを飲み込む事例を紹介

日常生活のあらゆる場面にスマートフォンが浸透し、私たちの生活は常にオンラインでつながれた状態にあります。企業がマーケティング戦略を検討する上でも消費者とオンライン上での接点を持つことがもはや当たり前のことになっています。 […]

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ノウハウ
NBDモデルによる需要予測 マーケターの必読書「確率思考の戦略論」から

テーマパークUSJの復活劇がデータ分析によるマーケティングに裏付けられていることを解説した森岡毅氏による「確率思考の戦略論」。このなかで取り上げられるNBDモデルはマーケティング関係者から多くの注目を集めるシミュレーショ […]

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ノウハウ
MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)とは?再注目される理由と活用法

ビッグデータの活用がビジネスの大きなテーマとなるとともに、データから知見を掘り起こすための統計技術の活用が求められるようになってきています。広告の効果測定に関連するMMM(マーケティング・ミックス・モデリング)もそのひと […]

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ABテストとは? 実施方法と仮説設定を効率的に行うための方法を解説

Webサイトを運用する上で、ABテストを実施してUX改善のPDCAを回し続けることは不可欠な取り組みです。 ABテストを実施する際、改善すべき要素を特定して適切な仮説を立てることと、仮説検定の手続きを取り統計的に正しい評 […]

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ノウハウ
調査設計を行う際に知っておきたいアンケート調査の誤差とバイアス

テキストによる質問を行い選択肢で回答してもらうというアンケート特有の方法は、同じことを多くの人に聞くという点で効率的な方法です。 調査対象について知りたい事実をありのままに写し取ることがアンケートの理想ですが、質問紙法と […]

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BtoBマーケティングにアンケートを積極活用 営業プロセスのなかにアンケートを組み込む

アンケート調査を活用した市場調査は、BtoC系商材の消費者を対象とする場合のほか、BtoB系の商材を扱う企業も対象として実施されます。 BtoC系商材をテーマとするアンケート調査は消費者理解が主要な目的となりますが、Bt […]

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データから因果関係を明らかにする統計的因果推論とは?

ダイエットや健康について発信されている広告は、ほとんどが食品や運動による劇的な改善効果が謳われています。それらのすべてに信憑性がないとはいえませんが、改善した結果がほんとうに食品や運動を原因とするものかどうかについては疑 […]

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ノウハウ
サンプルを集めたら次にすることは?アンケート集計の手順とポイント 

セルフ型アンケートツールを使うと集計結果から自動的にグラフが作成され、集めたサンプルデータを視覚的に確認できます。その時に見過ごされがちなのが、アンケートの設計どおりの回答が集まったのか、集計データ全体におかしいところが […]

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