ホームビジットとは｜簡単解説

ホームビジットの概要と種類

ホームビジットとは、調査対象者の自宅を訪問してインタビューを行う手法です。調査対象者のリアルな生活シーンを垣間見ることができ、普段の行動から潜在的なニーズを発見できます。

たとえば、化粧品メーカーが新商品の開発をしたいと思った際にホームビジットを行うと、調査対象者の日常のスキンケアルーティンやメイクのプロセスを直接観察できます。これによって実際のニーズや使用状況が把握でき、より効果的な商品開発が可能となります。

ホームビジットの特長

ホームビジットの特長は、リアルな反応や感情を捉えられることと、詳細な情報を収集できることなどが挙げられます。これらの特長を活かして、市場調査や商品開発などの重要な情報収集に役立てることが可能です。それぞれについて以下で詳しく解説します。

詳細な情報を収集できる

ホームビジットでは、対面での対話により、質問用紙やアンケートでは得られない細かなポイントや補足説明などを収集できます。

また、調査の途中で質問を修正することや、深掘りをして質問をすることも可能です。市場調査や商品開発など、詳細なデータが必要な場合に重要な役割を果たします。

ホームビジットの分析方法

ホームビジットの方法は、調査のやり方や目的によって異なります。

ホームビジットの活用シーン

ホームビジットは、普段の生活環境での商品利用や行動を把握するために活用されます。調査対象者の実際の使用方法や状況を詳しく聞けるため、新商品を開発する際やマーケティング戦略を考える際に効果的です。

ここでは、いくつかの活用シーンをご紹介します。

• 商品開発: ユーザーが商品をどのように使用しているかや問題点を把握し、改善や新たなアイデアの発見に役立ちます

• マーケティング調査: ターゲット市場の消費者の好みや行動、購買意向を把握したい際に利用できます。消費者の心理やニーズを深く理解した、効果的なマーケティング戦略を立てることが可能です。

• 市場調査: 特定の市場や地域の調査を行う際にも、ホームビジットは有用です。対象者の生活環境や状況を直接観察し、意見や行動を収集することで、市場の特性や需要動向を把握できます。

まとめ

ホームビジットは、商品開発やマーケティング、市場調査などで活用される手法です。調査対象者の意見や行動を直接把握することで、現実の使用状況やニーズを理解し、改善や新たなアイデアの発見に役立ちます。

また、調査対象者は自宅でリラックスした状態で調査を受けられるため、本音を聞き出すことも期待できるでしょう。さらに、商品を使用している間だけでなく、前後の状況も把握できるため、新たな発想や発見を得るうえでも有効です。