二種類を比較し優劣を確定させる調査%3Cdiv%20class%3D%22ttlBox%22%3E%0A%20%20%3Cdiv%20class%3D%22ttl%22%3E%0A%20%20%20%20%3Ch4%3E%E4%B8%80%E5%AF%BE%E6%AF%94%E8%BC%83%E3%83%86%E3%82%B9%E3%83%88%E3%81%AE%E3%82%AB%E3%83%B3%E3%82%BF%E3%83%B3%E8%AA%9E%E5%8F%A5%E8%A7%A3%E8%AA%AC%3C%2Fh4%3E%0A%20%20%3C%2Fdiv%3E%0A%20%20%3Cdiv%20class%3D%22detail%22%3E%0A%20%20%20%20%3Cp%3E%E4%B8%80%E5%AF%BE%E6%AF%94%E8%BC%83%EF%BC%88%E3%81%84%E3%81%A3%E3%81%A4%E3%81%84%E3%81%B2%E3%81%8B%E3%81%8F%EF%BC%89%E3%83%86%E3%82%B9%E3%83%88%E3%81%A8%E3%81%AF%E3%80%81%E4%B8%80%E4%BA%BA%E3%81%AE%E5%AF%BE%E8%B1%A1%E8%80%85%E3%81%AB%E4%BA%8C%E7%A8%AE%E9%A1%9E%E3%81%AE%E8%A9%95%E4%BE%A1%E7%89%A9%EF%BC%88%E5%95%86%E5%93%81%E3%82%84%E3%82%B5%E3%83%BC%E3%83%93%E3%82%B9%E3%81%AA%E3%81%A9%EF%BC%89%E3%82%92%E6%AF%94%E8%BC%83%E3%81%97%E3%81%A6%E3%82%82%E3%82%89%E3%81%84%E3%80%81%E5%84%AA%E5%8A%A3%E3%82%92%E7%A2%BA%E5%AE%9A%E3%81%95%E3%81%9B%E3%82%8B%E8%AA%BF%E6%9F%BB%E3%81%A7%E3%81%99%E3%80%82%3C%2Fp%3E%0A%20%20%3C%2Fdiv%3E%0A%3C%2Fdiv%3E%0A%0A%3Cstyle%3E%0A%20%20.ttlBox%20.ttl%20%7B%0A%20%20%20%20background%3A%20%235473a9%3B%0A%20%20%20%20padding%3A%208px%2024px%206.4px%3B%0A%20%20%20%20display%3A%20inline-block%3B%0A%20%20%7D%0A%20%20.ttlBox%20.ttl%20h4%20%7B%0A%20%20%20%20display%3A%20inline%3B%0A%20%20%20%20font-size%3A%2016px%3B%0A%20%20%20%20font-weight%3A%20bold%3B%0A%20%20%20%20color%3A%20%23fff%3B%0A%20%20%7D%0A%20%20.ttlBox%20.detail%20%7B%0A%20%20%20%20padding%3A%2024px%2032px%3B%0A%20%20%20%20border%3A%202px%20solid%20%235473a9%3B%0A%20%20%7D%0A%20%20.ttlBox%20.detail%20p%20%7B%0A%20%20%20%20font-size%3A%2016px%3B%0A%20%20%20%20line-height%3A%202.1em%3B%0A%20%20%20%20margin%3A%200%3B%0A%20%20%7D%0A%20%20.ttlBox%20.detail%20a%20%7B%0A%20%20%20%20text-decoration%3A%20underline%3B%0A%20%20%20%20text-decoration-style%3A%20dotted%3B%0A%20%20%20%20text-underline-offset%3A%202px%3B%0A%20%20%20%20text-decoration-color%3A%20rgba(0%2C%200%2C%200%2C%200.3)%3B%0A%20%20%20%20text-decoration-thickness%3A%201px%3B%0A%20%20%20%20color%3A%20%236495ed%3B%0A%20%20%7D%0A%20%20%40media%20screen%20and%20(max-width%3A%20540px)%20%7B%0A%20%20%20%20.ttlBox%20.ttl%20%7B%0A%20%20%20%20%20%20padding%3A%207px%2021px%205.6px%3B%0A%20%20%20%20%7D%0A%20%20%20%20.ttlBox%20.ttl%20h4%20%7B%0A%20%20%20%20%20%20font-size%3A%2014px%3B%0A%20%20%20%20%7D%0A%20%20%20%20.ttlBox%20.detail%20%7B%0A%20%20%20%20%20%20padding%3A%2021px%3B%0A%20%20%20%20%7D%0A%20%20%20%20.ttlBox%20.detail%20p%20%7B%0A%20%20%20%20%20%20font-size%3A%2014px%3B%0A%20%20%20%20%7D%0A%20%20%7D%0A%3C%2Fstyle%3E調査できるのは、ふたつの評価物だけでなく、複数種類の比較も可能です。複数の対象物を1対1で比較して、一対比較を評価物のペア数に応じて繰り返すことになります。野球やサッカーなどのスポーツにおいて、総当たりのリーグ戦をイメージすると理解しやすくなります。6チームがリーグ戦に参加している場合、すべてのチームが自チーム以外の5チームと対戦し、勝敗または引き分けという結果を出します。全チームの勝率、または勝ち数（負け数、得失点などを用いることもあります）によって、全体としての順位をつける方法です。各ペアのうち、どちらが好ましいか、どの程度の好みかを比較します。パネル（回答者）の判断の一貫性を確かめる目的、趣向の傾向を調査する目的で利用することができます。一対比較テストのメリット判断が正確になされる細かな差異について比較ができる回答が容易になる比較者が低年齢でも正確な比較がされやすい類似度の高い比較でも実施できる評価の矛盾が発生しにくい一対比較は、複数ある対象物を1対1で比較し、対象物間の優劣順位を明確に把握する分析手法です。1対1の比較を繰り返すため、多くの中からひとつを選ぶのではなく、チーム（対象物）の特徴や好み、優劣に集中して優先順位をつけていくことが可能になります。正確で細かな差異が反映される複数の項目・対象物を一度に比較すると、必ずしも正確な比較になりません。対して一対比較テストでは、比較の対象物に集中できるため、細かな差異を識別することができ、回答者のイメージや意図を正確に調査することができるのです。他の比較方法より回答が容易比較テストを実施する場合、多肢選択法（複数の比較対象物からひとつを選択する）や評定尺度法（比較対象物について、数段階の点数をつけるなど）などの調査方法もあります。一対比較テストの場合、「AとBのどちらが優勢か」というシンプルな問いなので、低年齢の回答者を対象とした調査でも、回答が得やすいメリットもあります。比較調査の負担が軽いため矛盾が起きにくい一対評価テストでは、比較する対象物がふたつに限定されるため、回答者は「ふたつの対象物のどちらが好みか」を選択するだけです。比較評価の負担が少ないため、回答に矛盾が起きにくいこともメリットに挙げられます。他の評価方法より優れている点一対比較テストは、差がわかりにくい比較対象物（類似性が高い、ネーミングやデザインなど）の意思決定を行なう際に効果的な調査方法になります。「絶対評価」による比較や「順位法」での課題を払拭した調査が可能です。複数の評価対象物をいっぺんに比較する相対評価の場合、見る順番などの影響で評価基準がぶれるリスクがありました。ひとつだけの対象物を評価する絶対評価では、競合他社の商品・サービスと比較されることが日常であることを勘案すると、偏った調査結果になるリスクがあります。絶対評価に対する利点絶対評価を評定尺度法で得たとしても、尺度に対する回答者の感覚が揃っているとは限らないため、同じ評価を受けた対象物同士の差が判別できません。また「非常にそう思う」と「そう思う」などの選択肢における差が、すべての回答者の感覚が揃っていることは考えられないのです。相対評価における利点複数の対象物に順位付けして相対的な優劣をつける「順位法」は、順位付け自体は容易であっても、順位をつけるというやり方での相対評価は、順位間の優劣の差（1位と2位、2位と3位などの順位間の差1位と1位の差など）がどのくらいあるのかが把握できません。評価対象物の類似性が高い場合、票を分け合ってしまう可能性も存在します。1対1の総当たり比較をすれば2位になった対象物が、微細な差によって1位に選ばれてしまうこともあるのです。これらの問題点が懸念される場合において、一対評価テストが有効な調査手段となります。一対比較テストが効果的なケース一対比較テストは、微細な差に対しても識別できるため、類似度の高い対象物の比較でも、明確な優先順位をつけることが可能という特徴があります。マーケティングリサーチやWEBアンケートで一対比較テストを実施する場合、以下のような場面で効果的な利用が可能です。新商品・サービスのコンセプト決定Web広告・バナー広告のデザイン選定キャッチコピーやネーミング案の選定パッケージデザインの選定商品のマイナーチェンジにおける好感度調査キャンペーンでのタレント選定特にWebで実施する一対比較テストでは、比較対象物を視覚や聴覚、読後感で回答できる調査に向いています。ネーミングやキャッチコピー、デザインなどのクリエイティブ関係、テレビCMやキャンペーンで起用するタレントの印象調査などです。複数案あるクリエイティブなどの選択肢から、総当たりで回答を得られる一対比較テストは、顧客の声を正確に調査することが可能になります。セルフ型以外のネットリサーチを検討する場合は、こちらのプロリサーチャーが担当する方法をご覧ください。