ノウハウ
【バイアス対策】無意識の歪みを排除するーアンケートに潜むバイアスの正体と防ぎ方新着!!
アンケートは、多くの回答を定量データとして整理し、意思決定の根拠を得るための有力な手法です。ただし、設計や回収状況によって偏りが生じるため、必ずしも調査対象の実態を正確に反映するとは限りません。 調査対象の切り方や集計・ […]
【調査設計の型】「次の打ち手」が自然と決まる。意思決定から逆算した“リサーチクエッション（RQ）”の作り方
アンケートを実施しても次のアクションにつながらない。その原因の多くは、設問の技術ではなく、手前の「問い（リサーチクエッション）」の設計にあります。 調査から何を得るのかを定義するのがリサーチクエッションという考え方です。 […]
4Pとは？ マーケティングミックスの基本と実務での活用ポイントを徹底的に解説
マーケティングの現場で必ず耳にする「4P（ヨンピー）」。 基本中の基本とされるマーケティングのフレームワークですが、「聞いたことはあるけれど、実務でどう使いこなせばいいのか曖昧」「古い手法だと言われることもあるが、実際は […]
生成AIとシンセティックユーザーの時代にこそ、リアルなユーザー調査が欠かせない理由
生成AIの活用はマーケティングやリサーチの現場にも急速に広がっています。そのなかで注目されているのが、LLM(大規模言語モデル)を顧客や回答者に見立てる「シンセティックユーザー(合成ユーザー)」です。 AIペルソナやシリ […]
【レポート作成の型】グラフの羅列を卒業する。「問い→答え→示唆」で構成する“1スライドレポート”の作り方
「グラフをたくさん並べたのに、結局何が言いたいのか伝わらない」という経験はないでしょうか。読み手が求めているのは、数字の羅列ではなく「何が分かり、どう行動すべきか」という意思決定のストーリーです。 本記事では、アンケート […]
Googleフォームの使い方【2025年完全ガイド】作成・共有・集計方法
Googleフォームは、無料で使え、誰でもすぐにアンケートを作成できる優れたツールです。2024年末のUI刷新により、共有設定や公開方法が変更されています。 本記事では、フォームの作成からデザイン・公開・集計までを最新の […]
SWOT分析の精度を高める「客観的データ」活用術──思い込みを排除する戦略設計
SWOT分析（スウォット分析）は、自社の戦略を考える上で非常に強力なフレームワークです。しかし、「強み」や「弱み」を洗い出したものの、それが社内の「思い込み」や「感覚」の域を出ず、結局「当たり前」のことしか整理できなかっ […]
生成AIを使った認知シミュレーションをアンケート設計に活かす ｜調査票の論理的検証と認知的検証
信頼性の高いデータを得るためのアンケート調査票は、設計者の意図を回答者が正しく解釈できる設計が必要です。しかし、設計者自身が気づかない論理的な不備や、回答者特有の心理的な解釈のズレが、回答データの歪みを生む原因となってい […]
アンケート調査の作り方完全ガイド｜成果が変わる質問設計・分析の基礎
アンケートは、顧客の声を可視化する最も身近なリサーチ手法です。しかし、その設計を誤ると、どれだけ多くの回答を集めても、意思決定に活かせる情報は得られません。本当に効果を発揮するアンケートとは、単なる「質問の羅列」ではなく […]
生成AIを使った認知シミュレーションをアンケート設計に活かす｜調査企画編
生成AIに「考えながら答えて」と指示すると、思考のプロセスが言葉として出力されます。この“思考の再現”を調査企画や設計に応用すると、課題の構造化や仮説検証の質を高めるための手がかりとなります。 この記事では、認知シミュレ […]
