Webアンケートで受容性調査！QiQUMOを活用した健康食品会社の市場調査事例
アドミンアドミン
健康食品会社がWebアンケートで消費者ニーズを把握
健康食品KO社は、新商品の企画開発にあたり、商品コンセプトやパッケージの受容性を調査するためにQiQUMOを活用しました。Webアンケートを通じて、消費者が求める特徴や価格帯、購入意向を明確化し、マーケティング戦略に反映。短期間で有益なデータを収集し、商品開発の成功につなげました。
課題とQiQUMO導入の背景
新商品の開発にあたって、KO社は消費者のリアルな声を迅速に収集する手法を模索していました。従来のアンケート手法では時間とコストがかかる上に、データ分析に多くの労力を要するという課題がありました。QiQUMOの導入により、短期間で効率的に市場調査を実施することが可能になりました。
従来の調査手法の課題
従来の消費者調査では、紙のアンケートや対面インタビューを活用していましたが、時間とコストの問題がありました。また、データの集計や分析に多くの手間がかかり、リアルタイムでの意思決定が難しいという課題がありました。
さらに、消費者の嗜好やライフスタイルは急速に変化するため、旧来の調査手法では時代遅れのデータをもとに意思決定を行うリスクがありました。
QiQUMOを活用した市場調査のメリット
QiQUMOは、Webアンケートを簡単に作成・配信でき、リアルタイムでデータを集計できる点が大きなメリットです。条件分岐の設計も可能で、より詳細な消費者のインサイトを得ることができました。
また、回答者の属性ごとに異なる質問を表示することで、ターゲットごとの詳細なデータを収集。例えば、健康意識の高い層と一般消費者層の間で、成分や価格に関する優先順位がどのように異なるかを明らかにしました。
健康食品会社がQiQUMOを選んだ理由
KO社は、スピーディーに調査を実施し、結果を即座に分析できるツールを求めていました。QiQUMOの直感的な操作性と、自動集計機能の充実が決め手となり、導入を決定しました。
健康食品会社が実施した調査内容
健康食品KO社は、新商品の企画開発にあたり、「商品コンセプトの妥当性」「パッケージデザインの受容性」「想定価格帯の適切さ」を調査するためにQiQUMOを活用しました。Webアンケートを通じて消費者が求める特徴や価格帯、購入意向を明確化し、マーケティング戦略に反映。短期間で有益なデータを収集し、商品開発の成功につなげました。
調査概要
調査目的：新商品のコンセプト、パッケージデザイン、価格帯に対する消費者受容性の把握
調査対象：全国在住の20代～50代の男女500名（健康食品に関心があり、直近3か月以内に購入経験のある消費者）
調査期間：2024年11月1日～11月5日（5日間）
調査方法：QiQUMOを使用したインターネットアンケート
具体的な調査項目
- 商品コンセプトの魅力度評価（5段階評価）
- 希望する商品特徴の優先順位（複数回答式）
- 許容可能な価格帯（選択式）
- パッケージデザインの好感度評価（画像提示・比較評価）
- 購入意欲の有無および購入意欲を高める要素（自由記述式）
- 商品利用シーンやライフスタイルとの適合性（選択式・自由記述式）
調査結果の概要
調査の結果、消費者は特に「ナチュラルで安全性の高い成分」「持ち運びや保存が容易な個包装」「手軽に摂取できる商品形状」を重視することが判明しました。また、パッケージデザインは「シンプルで直感的なデザイン」が好まれ、高級感よりも商品特性が伝わりやすいことが求められていました。
さらに、QRコードで詳細情報を提供するパッケージ案が高評価を得ており、パッケージ上の情報量を最適化することが購買意欲の向上に繋がることも確認されました。
KO社はこれらのデータをもとに、具体的な商品開発とマーケティング施策を策定。市場投入後の消費者からの反応も良好で、ビジネス成果に直結する迅速かつ精度の高い市場調査が実現しました。
Webアンケートによる調査の実施と分析結果
KO社はQiQUMOを活用し、ターゲット層を明確にしたうえでアンケートを実施しました。調査結果から、消費者の関心を引く要素や購買意欲を高めるポイントを明確化しました。
アンケートの設計とターゲット選定
調査では、20代から50代の健康志向の高い男女をターゲットとし、商品の特徴・価格・デザインについての質問を設定。特にパッケージデザインの印象を確認するために、画像を提示してフィードバックを収集しました。
また、消費者のライフスタイルに関する質問も追加し、「仕事が忙しい人は手軽な形状を好む」「高齢者は成分表示の明瞭さを重視する」といったニーズの違いを浮き彫りにしました。
消費者の関心を引いた商品の特徴
調査の結果、消費者は「ナチュラルな成分」「手軽に摂取できる形状」「適正な価格帯」を重視していることが判明。特に、機能性をシンプルに伝えるパッケージデザインが好評でした。
加えて、「個包装の利便性」「保存のしやすさ」など、購入後の利便性に関する要素が意外と重要視されていることが分かりました。
パッケージデザインの受容性評価
パッケージデザインについては、「高級感のあるデザイン」と「シンプルでわかりやすいデザイン」の2案を比較。結果、シンプルなデザインのほうが、商品の特徴が直感的に伝わりやすいという評価を得ました。
また、QRコードを活用した詳細情報ページの導入が支持される傾向にあり、パッケージの情報量を最適化することで消費者の購入意欲を高める施策が検討されました。
QiQUMO導入後の成果
調査結果を基に、KO社は商品の訴求ポイントを明確化し、マーケティング戦略を調整しました。結果として、ターゲットに響く商品設計を実現し、市場投入後の反応も良好でした。
迅速な市場調査の実現
QiQUMOの導入により、わずか数日で有益なデータを収集できました。リアルタイム分析機能により、迅速に意思決定が可能となりました。
商品開発への活用
アンケート結果をもとに、消費者の要望を取り入れた商品開発を進めることができました。特に、デザイン変更により視認性が向上し、購買意欲を高める効果が期待できます。
さらに、消費者が好むフレーバーや摂取シーンの分析を行い、季節限定商品やパーソナライズ商品への展開の可能性を検討しました。
マーケティング施策への反映
調査データを活用し、ターゲットに適した広告クリエイティブやプロモーション戦略を策定。消費者のニーズに沿った訴求内容で、効果的な販促活動を展開しました。
また、SNSやインフルエンサーを活用した口コミ戦略が有効であることが判明し、デジタルマーケティングの強化が進められました。
効率的な市場調査でビジネスを加速
KO社の事例から、Webアンケートを活用した市場調査の重要性が改めて浮き彫りになりました。QiQUMOの導入により、調査のスピードと精度を向上させ、商品開発・マーケティング戦略の最適化が実現しました。
新商品の市場調査を効率化したい企業にとって、QiQUMOは最適な選択肢です。ビジネスの意思決定を加速させるWebアンケートツールとして、ぜひ活用を検討してみてください。
