価格受容性調査のアンケートテンプレート｜QiQUMOならワンクリックで調査可能
アドミンアドミン
価格受容性調査とは
価格受容性調査とは、新商品やサービスに対し、生活者がどの程度の価格なら「購入したい」と感じるかを測定・分析する調査手法です。
製品の価値を踏まえ、ターゲット層が受容可能な価格帯や、最も購入意向が高まる最適価格を探ります。既存商品の価格改定や、競合からシェアを奪うための効果的な値下げ幅を検討する際にも活用され、価格戦略の立案に不可欠な情報を調査します。
ブランドイメージ調査テンプレートの目次
価格受容性調査の設計について
価格受容性調査は、具体的に何を知りたいかによって、調査設計や分析手法が異なります。例えば、商品の適正価格帯の把握にはPSM分析、価格変動によるシェア獲得シュミレーションにはCVM分析、商品の各スペックと価格のシュミレーションにはコンジョイント分析などを行います。
今回は、PSM分析とCVM分析のアンケート項目例とアウトプットイメージをご紹介します。
PSM分析のアンケート項目例
形式の略語／NU：数値入力
| 設問 | 形式 | 選択肢 | |
|---|---|---|---|
| ～商品説明～ | 説明ページ | ||
| 聴取目的： | |||
| Q1 | この商品を、あなたが高いと感じ始める価格をお知らせください。 | NU | |
| 聴取目的：下限価格と妥協価格の算出のため | |||
| Q2 | この商品を、あなたが安いと感じ始める価格をお知らせください。 | NU | |
| 聴取目的：上限価格と妥協価格の算出のため | |||
| Q3 | この商品を、あなたがこれ以上は高くて買えないと感じ始める価格をお知らせください。 | NU | |
| 聴取目的：上限価格と最適価格の算出のため | |||
| Q4 | この商品を、あなたがこれより安いと品質が不安で買えないと感じ始める価格をお知らせください。 | NU | |
| 聴取目的：下限価格と最適価格の算出のため | |||
こちらのアンケートテンプレートは、QiQUMOアンケート編集画面からご利用いただけます。聴取したい内容に合わせて、設問・選択肢を適宜編集してご活用ください。ご利用方法はこちらからご確認いただけます。
PSM分析のアウトプットイメージ
上記の質問に対する回答について、
- Q2、Q4は値の大きい方から
- Q1とQ3は値が小さい方から
価格帯別の累積パーセンテージを算出し、グラフ化します。
新商品「モバイルバッテリー」の受容価格帯は1,800円～3,150円。最適価格は2,100円ですが、限定性を売りにした商品なので、妥協価格（2,500円）から上限価格（3,150円）で価格を検討します。
CVM分析のアンケート項目例
形式の略語／SA：単一選択
| 設問 | 形式 | 選択肢 | |
|---|---|---|---|
| Q1 | 現在5,000円の年間パスポートが6,000円になったとしたら、購入したいと思いますか。 | SA |
購入したい 購入したくない |
| 聴取目的：価格ごとの購入意向率の把握（すべての項目で同じ） | |||
| Q2 | （Q1で「購入したい」の人）年間パスポートが7,000円だったとしたら、購入したいと思いますか。 | SA |
購入したい 購入したくない |
| 聴取目的：価格ごとの購入意向率の把握（すべての項目で同じ） | |||
| Q3 | （Q2で「購入したい」の人）年間パスポートが8,000円だったとしたら、購入したいと思いますか。 | SA |
購入したい 購入したくない |
| 聴取目的：価格ごとの購入意向率の把握（すべての項目で同じ） | |||
| Q4 | （Q3で「購入したい」の人）年間パスポートが9,000円だったとしたら、購入したいと思いますか。 | SA |
購入したい 購入したくない |
| 聴取目的：価格ごとの購入意向率の把握（すべての項目で同じ） | |||
| Q5 | （Q4で「購入したい」の人）年間パスポートが10,000円だったとしたら、購入したいと思いますか。 | SA |
購入したい 購入したくない |
| 聴取目的：価格ごとの購入意向率の把握（すべての項目で同じ） | |||
| Q6 | （Q5で「購入したい」の人）年間パスポートが11,000円だったとしたら、購入したいと思いますか。 | SA |
購入したい 購入したくない |
| 聴取目的：価格ごとの購入意向率の把握（すべての項目で同じ） | |||
| Q7 | （Q6で「購入したい」の人）年間パスポートが12,000円だったとしたら、購入したいと思いますか。 | SA |
購入したい 購入したくない |
| 聴取目的：価格ごとの購入意向率の把握（すべての項目で同じ） | |||
| Q8 | （Q7で「購入したい」の人）年間パスポートが13,000円だったとしたら、購入したいと思いますか。 | SA |
購入したい 購入したくない |
| 聴取目的：価格ごとの購入意向率の把握（すべての項目で同じ） | |||
CVM分析のアウトプットイメージ
価格が上がるにつれて、その価格を許容する人は減っていきます。販売価格は6,000円と想定していましたが、 CVM分析でシェア50％のラインみると、カップルは7,500円でも許容されていました。カップルをターゲットに、想定価格より上に設定し、リピート訴求を検討します。
アンケートテンプレートでカンタン調査スタート
こちらのアンケートテンプレートは、QiQUMOアンケート編集画面からご利用いただけます。1クリックでテンプレートが反映されるので、あとは聴取したい内容に合わせて、設問・選択肢を適宜編集するだけ。すぐにご希望のアンケートが配信可能です。
アンケートテンプレートのご利用方法はこちらからご確認いただけます。
