価格受容性調査とは、新商品やサービスに対し、生活者がどの程度の価格なら「購入したい」と感じるかを測定・分析する調査手法です。
製品の価値を踏まえ、ターゲット層が受容可能な価格帯や、最も購入意向が高まる最適価格を探ります。既存商品の価格改定や、競合からシェアを奪うための効果的な値下げ幅を検討する際にも活用され、価格戦略の立案に不可欠な情報を調査します。
価格受容性調査は、具体的に何を知りたいかによって、調査設計や分析手法が異なります。例えば、商品の適正価格帯の把握にはPSM分析、価格変動によるシェア獲得シュミレーションにはCVM分析、商品の各スペックと価格のシュミレーションにはコンジョイント分析などを行います。
今回は、PSM分析とCVM分析のアンケート項目例とアウトプットイメージをご紹介します。
形式の略語／NU：数値入力
| 設問 | 形式 | 選択肢 |
|---|---|---|
| 〜商品説明〜 | 説明ページ | |
| 聴取目的： | ||
| Q1 | この商品を、あなたが高いと感じ始める価格をお知らせください。 | NU |
| 聴取目的：下限価格と妥協価格の算出のため | ||
| Q2 | この商品を、あなたが安いと感じ始める価格をお知らせください。 | NU |
| 聴取目的：上限価格と妥協価格の算出のため | ||
| Q3 | この商品を、あなたがこれ以上は高くて買えないと感じ始める価格をお知らせください。 | NU |
| 聴取目的：上限価格と最適価格の算出のため | ||
| Q4 | この商品を、あなたがこれより安いと品質が不安で買えないと感じ始める価格をお知らせください。 | NU |
| 聴取目的：下限価格と最適価格の算出のため | ||